Governadores em busca de reeleição apostam em redes sociais para reforçar imagem e segurança pública
Análise revela estratégias digitais variadas entre governadores, com ênfase em segurança pública e comunicação visual para atrair eleitores.
Com as eleições de outubro de 2026 se aproximando, dez governadores que buscam a reeleição intensificam suas ações nas redes sociais, explorando temas como segurança pública, uso de memes e construção da imagem pessoal para conquistar a atenção dos eleitores.
Dez governadores brasileiros que disputarão a reeleição em outubro de 2026 têm investido em estratégias digitais para ampliar sua presença e influência junto ao eleitorado. A análise dos perfis no Instagram dessas lideranças, realizada por especialistas em marketing político e imagem pública a pedido do g1, revela abordagens distintas que mesclam discursos sobre segurança pública, uso de humor e construção visual para reforçar suas marcas políticas.
Os governadores avaliados são Fábio Mitidieri (PSD-SE), Clécio Luís (União Brasil-AP), Rafael Fonteles (PT-PI), Elmano de Freitas (PT-CE), Jorginho Mello (PL-SC), Lucas Ribeiro (PP-PB), Eduardo Riedel (PP-MS), Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP), Raquel Lyra (PSD-PE) e Jerônimo Rodrigues (PT-BA).
Segundo André Régis, Ph.D. em Ciência Política e professor da UFPE, a análise dos perfis permite identificar padrões de comunicação digital, classificando-os em perfis ideológicos, institucionais ou populares, além de caracterizar a imagem do gestor como eficiente, humano ou amigo. O discurso sobre segurança pública também foi categorizado entre linha dura, técnico ou moderado.
Na pré-campanha digital, metade dos governadores adotam um perfil popular, buscando maior identificação com o público. Raquel Lyra, governadora de Pernambuco com 1,7 milhão de seguidores, e Jerônimo Rodrigues, da Bahia, com 869 mil, exemplificam essa tendência, embora com performances distintas. Raquel transmite uma imagem mais confortável e alinhada à sua personalidade, enquanto Jerônimo aparenta uma adaptação estratégica à persona digital, segundo Kleber Carrilho, professor da USP.
O tema segurança pública é central para muitos candidatos. A pesquisa Datafolha de março de 2026 indica que 19% dos brasileiros consideram a segurança sua maior preocupação, empatada tecnicamente com a saúde (21%). Quatro governadores, independentemente de partido, adotam um discurso de linha dura: Elmano de Freitas (PT-CE), Jorginho Mello (PL-SC), Tarcísio de Freitas (Republicanos-SP) e Clécio Luís (União Brasil-AP). Eles enfatizam ações policiais ostensivas, operações e enfrentamento direto ao crime.
Elmano destaca o aumento do efetivo e o aparelhamento policial, com uma retórica punitiva predominante. Tarcísio, com 5,8 milhões de seguidores, reforça a ideia de ordem e controle, dialogando com uma base eleitoral que valoriza a segurança rigorosa. Jorginho Mello utiliza humor e ironia em sua comunicação, mas mantém uma postura de tolerância zero. Clécio Luís, por sua vez, reforça o enfrentamento com imagens de colete à prova de balas e barcos blindados, além de associar sua imagem ao ex-capitão do BOPE Rodrigo Pimentel.
Por outro lado, seis governadores optam por discursos mais moderados ou técnicos na área de segurança. Rafael Fonteles (PT-PI), Fábio Mitidieri (PSD-SE) e Eduardo Riedel (PP-MS) adotam uma narrativa técnica, focada em políticas públicas, uso de tecnologia e fortalecimento institucional. Lucas Ribeiro (PP-PB), Raquel Lyra e Jerônimo Rodrigues preferem um tom moderado, evitando o punitivismo e priorizando ações preventivas e estruturais.
A imagem pessoal e o visual dos governadores também são elementos estratégicos na comunicação digital. Deniza Gurgel, pesquisadora em imagem pública, destaca que Mitidieri e Riedel exploram símbolos conservadores, embora de formas distintas: o primeiro evidencia elementos religiosos, como terço e tatuagens familiares, enquanto o segundo reforça uma imagem ligada ao agronegócio e à classe média simples.
Clécio Luís aposta em uma aparência acessível e simples, com roupas casuais e óculos que remetem à sua antiga profissão de professor. Essa simplicidade visa transmitir proximidade com o eleitor. Lucas Ribeiro e Jerônimo Rodrigues também adotam visuais que reforçam a ideia de governantes próximos do povo.
Rafael Fonteles mantém o uso do terno para transmitir maturidade, buscando equilibrar sua juventude com uma imagem séria e articulada. Já Elmano de Freitas privilegia roupas sociais e acessórios sofisticados, reforçando uma imagem austera e institucional.
Tarcísio de Freitas mistura elementos tradicionais e informais em seu visual, comunicando autoridade e eficiência, enquanto Jorginho Mello mantém uma estética tradicional, com cores sóbrias que evocam profissionalismo e estabilidade. Raquel Lyra incorpora elementos regionais em seu vestuário, como camisetas com a bandeira de Pernambuco, reforçando a identidade local.
Essas estratégias digitais refletem a importância crescente das redes sociais na política contemporânea, onde a construção da imagem e o discurso sobre temas sensíveis, como a segurança pública, são decisivos para a conquista de votos nas eleições estaduais de 2026.
Contexto
A análise foi realizada por quatro especialistas em marketing político e duas estrategistas de imagem pública, que avaliaram os perfis no Instagram dos dez governadores pré-candidatos à reeleição. O estudo considerou aspectos como o tipo de discurso sobre segurança pública, o perfil ideológico ou popular nas redes, a imagem do gestor e a comunicação visual adotada. A pesquisa Datafolha de março de 2026 também foi utilizada para contextualizar a importância da segurança pública entre as preocupações dos brasileiros. As estratégias digitais refletem a adaptação dos governadores às demandas eleitorais e ao ambiente das redes sociais.
FONTE: RADAÇÃO – REVISTA REFLEXO POLITICO
IMAGEM: REPRODUCÃO – G1
